内容摘要：本文以“竞争优势”为切入点，运用迈克尔波特的竞争优势模型，从资源的要素禀赋、市场需求状况、涉及产业、战略结构等方面对休闲娱乐产业的竞争优势包含要素展开研究，明确提出休闲娱乐产业竞争优势的评价原则，最后就城市休闲娱乐产业的竞争优势提高途径获取若干建议。　　关键词：竞争优势 休闲娱乐产业 提高 　　 　　随着休闲娱乐与个体发展和社会变革之间的关系日益密切，休闲娱乐于是以逐步从“边缘角色”变为“时代主角”，休闲娱乐产业呈现快速增长的发展势头，很大地增进了地区产业结构的优化及地方经济的发展。

从国际发展经验来看，休闲娱乐产业的竞争并某种程度局限于资源基础，也必须面对市场需求、产业结构、外部环境等各方面的竞争压力。因此，为了更佳地构建休闲娱乐产业的协调发展，提高产业能级，本文以“竞争优势”为研究切入点，挑选波特钻石模型为理论基础，从产业内外影响因素展开深入分析，挖出休闲娱乐产业竞争优势的构成要素，建构休闲娱乐产业竞争优势的评价体系，总结休闲娱乐产业竞争优势的提高途径。

　　 　　理论研究总结 　　 　　关于休闲娱乐产业，马惠娣指出，“休闲娱乐产业是所指与人的休闲娱乐生活、休闲娱乐不道德、休闲娱乐市场需求（物质的与精神的）密切相关的产业领域，尤其是以旅游业、娱乐业、服务业和文化产业为龙头构成的经济形态和产业系统”。休闲娱乐产业是休闲娱乐经济的核心和基础，休闲娱乐产业的规模及效益从或许而言必要要求了一个国家或地区休闲娱乐经济的发展水平。

发展休闲娱乐产业对于优化我国产业结构，改变经济快速增长方式，提升城市竞争力具有最重要的战略意义。　　关于产业竞争优势，迈克尔波特在《国家竞争优势》一书中所明确提出的“钻石体系”沦为目前分析产业竞争优势的经典模型。

波特认为，确实能持续以价值形式反映的竞争优势，来自于各战略要素优势的价值转化成与传送。产业竞争优势源于战略要素的动态给定，将战略要素的内在价值，通过在价值链中的转化成与传送，构建为竞争优势。从宏观层面上看，产业竞争优势各不相同资源生产要素、市场需求状况、涉及和辅助产业状况、战略结构四个基本要素和政府不道德、发展机遇两个辅助要素。

　　 　　休闲娱乐产业竞争优势建构模型 　　 　　区域休闲娱乐产业的发展过程其实质上是休闲娱乐产业各包含要素相互作用、相互影响并渐渐提升的过程。其中，休闲娱乐资源的研发和利用是基础，是人组运用各项生产要素建构价值的过程；休闲娱乐市场的推展和营销是重点，是协商运用经济的、文化的、心理的、公共关系等手段，构建和提高休闲娱乐产品价值的过程；政府对休闲娱乐产业不应获取政策优惠、资金反对和信息服务，尽量建构休闲娱乐产业很快发展的较好平台。

波特的钻石体系是一个动态的、双向增强的系统，即其中任何一项因素的效果必定影响到另一项状态。享有“钻石体系”的每一项因素并不必定相等享有竞争优势，只有当这些因素交叠运用构成自我增强、自我发展的系统时，才能确实构成竞争优势。　　（一）要素禀赋 　　从经济学的角度来看，产业的要素禀赋主要还包括基本要素和高级要素。基本要素指先天享有的自然资源和地理位置等要素；高级要素指通过投资和发展而建构的要素，如高科技、娴熟劳动力等。

波特指出，在国际竞争中，随着科技的变革，产业发展要获得竞争优势，其高级要素比基本要素更为重要。　　对于休闲娱乐产业而言，基本要素还包括各类地形地貌、风景资源和民族风情等，而高级要素主要还包括现代技术及高素质的专业化人才等。休闲娱乐产业的资源禀赋的实质主要所指的是休闲娱乐资源的类型、结构、数量、质量，而这些正是研发休闲娱乐资源和设计休闲娱乐项目的条件，它体现了休闲娱乐产品的生产价值和生产成本。休闲娱乐产业的资源禀赋只是包含休闲娱乐产业竞争优势的基础，随着全球范围休闲娱乐产业的大发展，休闲娱乐资源在要求区域休闲娱乐产业实力方面的影响起到有所上升，而资金要素、智力要素、技术要素却在一定程度地影响休闲娱乐产业的整体发展水平。

　　（二）市场需求状况 　　市场需求状况主要还包括市场需求结构、规模、成长率、购买者的压力等。随着经济的发展，人们对休闲服务的消费市场需求将快速增长，居民收入的快速增长为休闲娱乐产业获取适当的物质基础。波特指出，不断扩大市场需求不利于构成规模经济，不利于提升产品的质量、档次和服务水平，也不利于在国际市场中获得竞争优势。同时，还必须引发推崇的是，休闲娱乐产业是一个开放性的产业，休闲娱乐产业的市场需求不同于一般的传统产业，一些休闲娱乐产品在研发初期有可能就不会沦为国际市场化的产品。

休闲娱乐市场需求的压力不仅来自国内，还来自国际，尤其是比起其它行业早地拒绝接受国际市场的挑战，这种挑战使休闲娱乐经营者必需大大提升，使企业的设施和服务等方面渐趋国际化水准。　　（三）涉及产业 　　任何产业都不有可能孤立无援地发展，必须其他涉及产业设施协商。

产业结构否均衡，否合适本地区的具体情况，是要求一个产业能否较慢发展，突显产业实力的关键因素。休闲娱乐产业的发展，必须还包括取食、寄居、行、娱、购得、通讯等基础设施的设施发展，要减少一地休闲娱乐产业的竞争优势，就要从食、寄居、行、购得、娱等涉及产业应从，强化设施设施的建设。发展休闲娱乐产业必须获得涉及产业和部门的反对。

一方面，各行业各部门要充分发挥自身优势，推崇休闲娱乐资源的研发和利用，不断扩大休闲娱乐产业的竞争核心，尤其是打造出高品位的休闲娱乐精品项目。另一方面，就狭义的产业角度而言，交通、旅行社、饭店和旅游商品是休闲娱乐产业的支柱产业。

涉及设施产业是构建区域休闲娱乐产业竞争优势的不可缺少的辅助条件，只有完备这四大支柱产业，才能使休闲娱乐产业的核心竞争力获得充分发挥，从总体上提升当地休闲娱乐产业的竞争能力。　　（四）战略结构与竞争 　　企业的战略结构与竞争状况还包括企业的构成与的组织管理方式、竞争白热化程度、创意与企业家才能等。波特指出，在白热化的竞争环境中，企业不断更新产品，提高效率，以获得长久、独有的竞争优势。因此，休闲娱乐企业的数量、规模、综合素质、创新能力等也不会影响区域休闲娱乐产业的竞争力的大小。

对外开放程度越高，竞争就越白热化，就越能增进休闲娱乐企业提升创新能力，构成产业竞争优势。经过白热化竞争磨练的企业往往更为成熟期，更加具备国际竞争力，更容易在国际竞争中取得胜利。

　　（五）政府不道德 　　休闲娱乐产业的发展不受政府政策的影响相当大，政府对休闲娱乐产业发展的推崇程度在相当大程度上要求了一地休闲娱乐产业的发展状况。政府不道德对产业竞争力的影响具备两面性 ：一方面，在不几乎竞争和规模经济条件下，当地政府对某一产业的扶植，可以强化该产业在国际市场上的竞争力。另一方面，由于市场不道德的不确定性和政府理解信息的不完全性，很有可能造成政府介入过热甚至犯规，反而使产业竞争力上升。

政府制订的科学合理的产业目标、投资政策、开放政策等是发展休闲娱乐产业的基本条件，大力的政策对提升休闲娱乐产业的竞争力十分必要。　　（六）发展机遇 　　机遇是一种随机因素，但从世界各国的产业竞争结果来看，机遇显然是在产业竞争优势的建构中产生了一定影响。从产业系统的角度来看，产业外部环境包含了休闲娱乐产业发展的支持系统。

休闲娱乐产业若没较好的发展机遇，则有数的发展成果不会变为存量而停止不前，休闲娱乐产业的竞争优势也不会随着时间的流逝而渐渐弱化。可见，发展机遇也是影响休闲娱乐产业竞争优势的关键因素。

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